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dytt,原创酷我音乐《典范阅览》全网爆红,综艺节目不再是视频的“独角戏”,张艾嘉

admin 2019-04-09 299°c

2014年11月,爱奇艺出品的克己综艺节目《奇葩说》榜首季正式推出,凭借着“斗胆”言辞、尖锐论题敏捷在网上蹿红,《奇葩说》前两季的总点击量破11亿,第三季的总招商额超越3亿,《奇葩说》的成功向外界证明了视频渠道也能做出内容质量堪比电视台的综艺节目,而酷我音乐的《模范阅读》,则实力证明了音频节目质量,也可比肩电视台综艺。

最近,由酷我音乐联合我国青年报•中青在线一同打造的一档阅读类音频节目《模范阅读》开端在全网爆红。霍殊酷我音乐的数据显现,2018年上线的《模范阅读》榜首季内容在酷我音乐渠道上累计播放量达3.2亿,第二季内容也正在上线,榜首期杨紫阅读的《傅雷家书》就已取得706万收听量。

新浪微博上,“模范阅读”论题的评论量达931.5万条,阅读量达11.9亿,“和爱豆一同读书”论题的阅读量达12.6亿,评论量达924.5万条,若再加上“朱一龙模范阅读”、“蔡徐坤模范阅读”、“张继科模范阅读”等论题的阅读量和评论量,《模范阅读》节目在微博上的阅读量妥妥地超越25亿。

节目对年轻人集体也产生了巨大影响,据艾媒发布的《2019年酷我音乐<模范阅读>社会dytt,原创酷我音乐《模范阅读》全网爆红,综艺节目不再是视频的“独角戏”,张艾嘉影响研究报告》显现,《模范阅读》90后及00后观众占比高达90.2%。

明显,作为一款音频阅读类节目,《模范阅读》十分成功,不只比以往的阅读类综艺节目的影响力大,与视频网站打造的综艺节目比较也毫不逊色。咱们无妨来看看,酷我音乐是怎样将《模范阅读》打造成一款成功的音频阅读节目的呢?

一、方式新颖+踩在点上

早在《模范阅读》之前,就有数字阅读渠道推出相似的活动,比方QQ阅读和丘疹性荨麻疹湖南卫视推出的《书香我国》,掌阅接连冠名央视的《我国好书》节目。

《模范阅读》比这些方式要新颖的多。《模范阅读》选用的是综艺节目方式,一期一期录制,而不仅仅一场晚会。《模范阅读》从2018年9月18日张一山的《人生即焚烧》恭喜发财歌词开端,至2019年2月11日关晓彤的《品读林徽因诗集》完毕,共录制了21期,时刻周期满意长,这样用户的注意力就能源源不断地被招引住。

别的,《模范阅读》每期阅读共享者都不同,其间既有当红小生朱一龙、白宇、蔡徐坤,还有乒乓球冠军张继科、平昌冬奥会短道速滑500米冠军武大靖,第二季的嘉宾中更是触及歌手、演员、体育、文学等各个领域,不同的阅读共享者能够招引不同的人重视,一起也能满意不同的收听需求。

以往数字音乐渠道更多地仍是推出依据音乐相关的产品,比方酷狗音乐的的《酷狗首唱会》,QQ音乐的《大象房间》等。《模范阅读》并非音乐著作,用户去《模范阅读》上面也不是去听音乐的,《模范阅读》既发挥了数字音乐产品的专长,又结合了阅读的特点,让用户走出音乐之外,却又能享受到“听”的美感。

新颖的方式让《模范阅读》成为当时数字音乐工作里“榜首个吃螃蟹的人”。

除方式外,还有一个重要因素是《模范阅读》刚好踩在了节点上。

一是国内用户在网络音频上的需求正变的旺盛。商场经过喜马拉雅邵武在线、蜻蜓FM、荔枝FM等渠道的培养后,用户对网络音频的方式现已习惯了,在“听”的内容方面,也许多元化。音乐方面,如酷我音乐、网易云音乐、QQ音乐;电数字京师台方面,如喜马拉雅、蜻蜓FM;听书方面,如酷我听书、懒人听书;巴多胺新闻方面,各大新闻客户端产品也推出了success听新闻功用。数据显现,2018年,奇幻潮粤语中莫丁汀国网络音频用户量达dytt,原创酷我音乐《模范阅读》全网爆红,综艺节目不再是视频的“独角戏”,张艾嘉3亿。

二是阅读的回归。尽管面对数字阅读的冲击,但作为人们了解深度信息的源泉,理性的人群现已在呼喊我们重回阅读,全国多地也在展开全民阅读活动,实际上,外界呼吁的是让我们进行阅读,而不仅仅“刷屏”。

踩中了米蒂网络音乐需求变旺盛以及阅读回归两个节点,《模范阅读》的火爆便是必定。

二、与明星演员完美结合

明星演员的大IP效应,能够让传达作用起到十分大的推进作用,尤其是在阅读类节目上。相同来自艾媒《2019年酷我音乐<模范阅读>社会影响研究报告》显现,2018年我国明星阅读类节目潜在受众超越3亿,而超越四成的受访网民表明喜爱明星阅读节目,一方面阅读类节目实质是为宏扬优异传统文明,另一方面凭借明星影响力,能够取得更大曝光,也会让节目更受群众喜爱。

但问题来了,究竟怎么让明星演员跟活动完美结合?这可是个很大的学识,在这方面,《模范阅读》做的就挺好。

(1)下降明星演员的参加门槛。有些厂商的明星现象晨安少校哥哥活动会出各种“事故现场”,比方,明星把新品类型姓名说错,把某些重要数听说错等,其实这也怪不得明星们,要点仍是有些活动的参加门槛太高。

《模范阅道德天堂读》的参加门槛较低,并不需要明星们花费许多精力去做不熟悉的事,也不限阅读体裁,明星们能够自由发挥,比方朱一龙读的是《叶圣陶先生二三事》、陈一冰读的是《自傲与应战》。别的,整个阅读时长也不长,大多数都在10分钟以内,也不会耗费明星们很长时刻,不存在尬笑、尬聊、尬合的状况。

(2)让明星们展示出自己的另一面。比方张继科,我们更多的是看到他在乒乓dytt,原创酷我音乐《模范阅读》全网爆红,综艺节目不再是视频的“独角戏”,张艾嘉球运动上的成功,明星们并不太期望用户只记住他单一的荧屏形象,经过《模范阅读》能够让粉丝们了解到跟荧幕中人物不太相同的形象,阅读本身也是一件十分正能量的工作,明星们也期望展示自己的这一面。

(3)拉近明星与听众的间隔。《模范阅读》每期节目都分为三个环节,分别是读、解、答,明星们不只会共享著作进行阅读,还会结合书中的内容与主持人进行互动,一起还会回答一些外界比较关心的问题,比方,主持人让关晓彤共享一些演艺阅历中很困难的阅历时,关晓彤回答说:“横竖就这么坚持过来了,没有躲避,迎着困难往前冲就这政治么过来了。”张若昀还在节目上讲了两个冷笑话。

明星们在《模范阅读》中并不是书读完就完毕了,而是书+人的归纳表现,这样也能够拉近与听众之间的间隔,不管他本来是不是该明星的粉丝,经过读、解、答三个环节的深度了解,很有或许就“路转粉”了。

(4)结合交际iphone5网络。《模范阅读》的嘉宾们不只参加阅读共享活动,并且还在自己的新浪微博上对活动内容进行了引荐,比方朱一龙、蔡徐坤、杨紫等。

三、用户深度参加

任何传达活动必定少不了用户层的参加,不然,影响力就无法沉积,《模范阅读》在用户参加方面,也是费了一番心思。

酷我音乐在App上推出了《模范阅读》的相关H5活动页面,用户能够经过收听次数来给自己喜爱的爱豆打榜。

另dytt,原创酷我音乐《模范阅读》全网爆红,综艺节目不再是视频的“独角戏”,张艾嘉外,为了鼓励用户收听,酷我音乐还推出了“中心城市候车亭广告牌”、“模范阅读文明地铁dytt,原创酷我音乐《模范阅读》全网爆红,综艺节目不再是视频的“独角戏”,张艾嘉dytt,原创酷我音乐《模范阅读》全网爆红,综艺节目不再是视频的“独角戏”,张艾嘉专列”两大福利,不过这两项福利是以公益物资的方式进行发放。当某雾都孤儿位明星的收听量到达100万次,即会在中心奥古公主奥秘的一笑城市候车亭广告牌上看到爱豆的广告,收听量达1000万次,即会在模范阅读文明地铁里qs国际大学排名看到爱豆的广告,这样大大提升了用户的参加热心。

依据该H5页面显现,朱一龙收听量到达了2457.7万次,顺畅解锁两大福利。粉丝助力榜总榜中,排名榜首的用户为了支撑朱一龙,累计收听次数超越100万。

用户的深度参加,完全激起出了明星的IP价值。

四、线上线下结合

《模范阅读》是一款线上音频类综艺节目,可是为了将影响力做深,完成作用最大化,酷我音乐还将线上与线下进行了结合。

一方面,酷我音乐在北京的三里屯、国贸CBD、望京、中关村等地投放了相关明星阅读者公交牌广告。

另一方面,酷我音乐还在西安、南京、北京等城市近200所高校内进行了学校推行,粉丝们能够在活动墙上进行签名,表达对爱豆的支撑,一起粉丝还能够在相关H5页面进行活动抽奖,抽取明星的海报、明信片、书签等奖品,据悉,有粉丝为了参加活动,乃至坐着火车进行跨校参加。

从上面酷我音乐打造《模范阅读》的几大玩法来看,有方式立异、用户参加、线上线下,关于工作来说,《模范阅读》的爆红又有什么启示呢?

1.音频综艺即将兴起,综艺节目不再是视频的“独角戏”。数字音乐渠道现已累积了满意多的用户基数,其向产业链上游进军是必定,以往尽管也推出过综艺节目,但并没像《模范阅读》相同爆红。《奇葩说》拉开了视频网站克己综艺节目前奏,《模范阅读》也打开了音频综艺的大门,将来必定会有越来越多的数sjyp官网字音乐渠道结合本身的优势,推出相似的音频综艺节目,玩法、方式永无止境,综艺节目将不再是视频的“独角戏”。

2.有必要找到与明星演员的符合点。对待明星演员,除了根本的工作尊重外,还需要找到活动与明星们的符合点,这个十分要害,不然,会很为难,还会糟蹋明星的IP价值。明星演员代言的品牌多不胜数,参加的活动也许多,其价值很容dytt,原创酷我音乐《模范阅读》全网爆红,综艺节目不再是视频的“独角戏”,张艾嘉易被分散掉,而一旦找到这个符合点,肯定是1+1>2,明星们高兴,活动天然就美丽。

3.占据用户心智。用户既是活动的载体,也是影响力增量的基点,产(内)品(容)好仅仅最根本的,除此之外,还应该考虑怎样让用户“机缘巧合”地参加到产(内)品(容)中来,只需成功占据用户心智,活动也就事半功冯国辉倍。

4.不能忽视线下。2018 年,我国网民人均周上网时长为27. 6 小时,人均每天上网达 4 小时,互联网的无处不在简单让人堕入“信息茧房”,以为互联网便是全部,而在营销活动中,线下亦有着巨大的流量,只需找到他们的爱好点,还怕没有流量吗?

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